品牌是一个企业的命脉，也是一座城市的重要竞争力。2005年，辉煌太阳能热水器荣获“中国名牌产品”称号，实现了淮安国家级名牌“零”的突破。时至今日，淮安市已拥有中国名牌产品3个、中国驰名商标3件、省名牌产品36个、省著名商标55件。不断涌现的知名品牌，如一朵朵绚丽的花朵绽放在淮安大地。

从“要我创”到“我要创”

　　三年前，来自中国人民大学的教授和汤尼威尔上海服饰有限公司的负责人应邀来淮开设了“品牌建设”的专题讲座，市相关部门和企业负责人济济一堂。台上讲得生动认真，台下听得津津有味。之后，每年都有几场这样的精彩讲座在淮举行。

　　“把专家请来给企业家们上课，是淮安推动品牌创建的小序曲。”市有关部门负责人介绍，创品牌的主体是企业，因此，政府的出发点就是要加快品牌发展的内生动力，提高企业创牌的积极性，从“要我创”到“我要创”。

　　淮安市政府并对企业创名牌采取了融资贷款、技改贷款贴息、用电安排、物资运输等一系列优惠措施。这些激励政策大致分为两类，一类属于荣誉性，比如对品牌战略推进工作成绩突出的企业优先推荐参加省以上优秀企业和质量管理奖企业评选，其经营者也将被优先推荐参加各级优秀企业家和国家、省、市级劳动模范评选等。另一类则是直接奖励和补贴，如对获中国名牌产品或中国驰名商标的企业，一次性奖励50万元；获省名牌产品或省著名商标的企业，一次性奖励5万元；对农副产品加工企业、农村种植养殖专业大户、农民经纪人、农产品行业协会等申请商标注册的，在商标申请注册手续办理后，由市财政给予1000元/件的费用补贴；对符合循环经济发展要求的示范性名牌产品企业，优先推荐申报节能及发展循环经济项目专项资金。过去的三年里，淮安市仅奖励经费就超过了400万元，一定程度上激发了企业“争创名牌、做大规模”的热情。

变“小马拖车”为“群马拉车”

　　与其他城市品牌推进往往由工商或质监部门独家管理不同，淮安市的品牌建设在组织体系上有着独到之处，这充分体现在“1+5+1”创建工作领导新格局上。

　　所谓“1+5+1”，即一个工作领导小组：淮安市品牌战略推进工作领导小组；五个专职机构：领导小组办公室、名牌产品认定委员会、知名商标认定委员会、品牌宣传委员会和技术开发委员会，分别设在市经贸委、淮安质量技术监督局、淮安工商行政管理局、市委宣传部和市科技局；一套议事制度：品牌创建工作联席会议制度，每年召开一次全市规模的品牌推进工作会议。

　　淮安的品牌创建实现了由过去的“小马拖车”向“群马拉车”的转变。实施品牌战略是一项系统性工程，需要方方面面的有效服务和密切配合，而这种转变的好处就在于形成了品牌创建的合力。这种全新领导格局的作用显而易见，仅2007年，淮安市新创中国名牌产品1个，中国驰名商标2件，实现了品牌建设的新跨越。

变企业品牌为城市品牌

　　在今年4月的广交会上，康乃馨公司生产的亮丝缎档毛巾、新品绢丝毛巾等十余种新品毛巾相继展出，成为展会上的新宠。

　　康乃馨拥有两个金字招牌———中国名牌和中国驰名商标。作为酒店纺织品专供市场行业中惟一获此殊荣的企业，康乃馨是整个行业的风向标。在国内高档酒店市场，康乃馨市场占有率为同行业第一，在上海、南京、长沙等地市场占有率超过60％，产品的外销量达40％，畅销日本、欧美等发达地区。谈及品牌建设对公司的影响，该企业负责人说：“品牌产品可以卖更高的价格，并且具有极强的竞争力。凭借一流的品牌，企业可以获得更多市场机会，取得长远的竞争优势。”

　　今世缘，这个高沟酒厂的新创品牌，通过品牌创新，在高档酒市场打拼出一片天地。它以独特的品牌文化和醇香的品质，迅速跻身“中国十大名酒”行列，并相继获得江苏省著名商标及省名牌产品称号。十余年拼搏，今世缘品牌的价值不断上升。据有关部门评估，今世缘品牌价值已超过两亿元。

　　康乃馨、今世缘只是淮安品牌建设成就的一个缩影。辉煌太阳能、一品梅卷烟、康达饲料、恒晟米业……一个个响亮的企业品牌，一张张淮安的靓丽名片，正逐步成就着淮安的城市品牌。