近日，市工商联党组成员、副主席刘启雄率议政建言积极分子赴我市美妆领域直播头部企业——无锡美抖科技有限公司考察交流，通过深入了解新业态新模式新零售的发展历程、战略方向、个人IP、商业品牌IP打造等方面的理念、实践及成果，具体管窥“她经济”消费的市场特征、企业生态等现状和走势，也为筛选上半年市委民主协商课题的选题方向提供了重要参考。美抖公司总经理张义雷热情接待了来访调研组一行。

　　当前，围绕女性日常消费、工作生活及自我提升等所形成的“她经济”，正在蓬勃发展。据测算，中国15-65岁女性主力消费人群达4.68亿人，以“年轻+线上+高知”构成主要画像，掌控10万亿级消费市场，涉及行业有美妆、医美、女性服装、黄金珠宝、个人护理、茶饮火锅、宠物等。该规模超过法国全年最终消费支出，足以构成全球第7大消费市场。以美妆为例，细分领域有护肤、彩妆、护发、沐浴及身体护理等，2023年我国化妆品终端零售额5480亿元，其中，2023年护肤产品以51.42%的占比成为中国美妆行业第一大细分领域，护发、彩妆分别以11.60%和11.27%的份额次之。

　　张义雷陪同调研组参观了公司的办公区域、网红工作室，近距离直观了解公司的文化氛围、运营环境、业务流程等情况，包括创始人在内的年轻工作团队所带来的蓬勃朝气、宽松又不失进取的状态让来访人员印象深刻。随后在座谈交流中，张义雷介绍，作为无锡头部美妆类MCN机构，美抖公司拥有一支由40多位达人主播组成的精英团队，成功打造了大肚子油油、雪橙、眼眼鸭等数个百万粉丝量级的抖音账号，全网累计用户覆盖超千万，累计播放量达20亿，2023、2024年年直播带货金额均超4亿元。公司2014年由微信公众号起步，并果断抓住短视频和直播的风口机会，在优酷、微视、映客等平台上发布视频、开展直播。张义雷说，对于直播带货来说，选品和规范管理很重要。为此，美抖对成本控制的管理十分精细，细化到每个品类的历史数据，包括退货率在内。都有合理的成本核算。公司每次直播前，一般都会投放三条“引流”短视频，根据短视频转化情况决定本场直播的推广目标和策略。这也是美抖公司能够不断做大做强，始终站在各种赛道之巅的关键。目前，公司已迅速成长为无锡头部美妆MCN机构，还陆续在长沙、杭州、成都等城市进行布局。

　　刘启雄在调研交流过程中，认真聆听了企业介绍，并详细询问经营细节。他说，不久前习近平总书记出席民营企业座谈会并发表重要讲话，强调企业是经营主体，企业发展内生动力是第一位的，勉励民营企业和民营企业家要满怀创业和报国激情，弘扬企业家精神，专心致志做强做优做大企业；前几天省工商联刘聪主席莅临无锡调研指导，就贯彻落实中央“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”的重点任务要求，具体了解无锡的创新实践和特色举措；刚刚市委也明确，上半年民主协商课题聚焦“创新多元消费场景，持续激发消费潜能”方面开展建言，市工商联近期将结合工作优势细化具体的选题方向。刘启雄认为，本次调研的时机、内容和方式都做到了应景和切题，看到美抖公司作为新业态新模式新场景的代表性企业在“她经济”消费领域所做的赛道选择、深耕的网红直播路线、取得的爆发式增长业绩，既欣慰又敬佩，张义雷团队的创新创业实践没有辜负总书记的热切期望，并为省联主要领导的调研课题提供了无锡案例，也为市工商联在后续筛选上半年民主协商课题调研方向作了重要参考。刘启雄勉励企业继续立足和放眼全国市场，以更大的实绩、更强的市场影响力、更加专精特新的单项冠军为无锡的新时代工商名城代言，也为无锡的青年优秀锡商发声。

　　参与调研的市工商联议政建言积极分子，有来自电商服务、管理咨询、快消品行业等十余名青年企业家。他们在调研交流中表示此行见闻收获丰硕，并就做大我市“她经济”市场蛋糕发表了具体建议和意见。