【《新苏商》】审美，引领海澜之家的国民品牌梦想
来源：《新苏商》鱼禾财经
日期：2020-12-31
走进江苏千亿民企，探寻高质量发展密码
今年9月，江苏省工商联联合省有关单位发布2020江苏民营企业200强。其中，年营业收入达到千亿元的企业有11家，比上年增加1家，他们分别是苏宁控股集团、恒力集团、中南控股集团、沙钢集团、盛虹控股、南通三建、中天钢铁、海澜集团、澄星实业、亨通集团、协鑫集团。
12月8日到12月16日，在江苏省工商联的组织下，包括《新苏商》杂志在内的10多家媒体陆续走进这些千亿企业，探寻企业高质量发展密码。本期为您推出的是位于无锡的海澜集团。
“一个人审美水平的高低，决定了他的竞争力水平。”美学家蒋勋的这句话，用在此次参观的海澜集团上正合适。32年来，摄影师出身的乡镇文化站站长周建平，以他的这项能力，将江阴的一个毛纺厂，带到了如今的服装界国民品牌，见证了国人这30多年来的穿衣时尚。
11月底，60岁的周建平将海澜集团董事长的位置交给了儿子周立宸。参观更加年轻化的海澜集团，记者发现，与这个职位一起传承的，还有海澜的这种看不见的审美和潮流引领能力。 这是海澜集团官网首页上非常醒目的一句话，也是公司30多年持续发展的核心所在。公司创始人周建平，摄影师出身，原为乡镇文化站站长。1988年，周建平带领18名工人，以30万元创办了新桥第三毛纺厂。从粗纺到精纺，到引进生产线进行服装生产，再到更名海澜集团，进而打造出国民品牌“海澜之家”，持续多年营收在千亿以上。 在参观集团发展史馆时记者发现，和一些企业不同的是，作为一个服饰企业，海澜集团起步就站在了时尚前沿。公司创业早期的一些黑白老照片，如洋溢着笑容的漂亮的纺织女工，穿着精美服装摆POSE的公司员工，留着八字须穿着西装的周老板，在北京饭店召开的展销会大场面；再到如今的彩色照片时代，公司上市当日抓拍的满面激动的照片，公司高层集体合影，父子合照……都是别具一格，让参观者啧啧称赞。而集团下面的海澜美术馆馆名，则由周建平本人所题写。在参观过程中，记者能窥见30多年来国人一次次的审美趣味提高而带来的穿着变化，而海澜集团一次次抓住并引领了这样的变化。
贯穿于“美”的是海澜紧扣时代脉搏的创新尝试。从纺织到制衣，再到品牌连锁经营，从“男人的衣柜”到“全家人的衣柜”，从海澜之家智慧工厂到飞马水城，海澜集团在不断进化。据集团副总裁江南介绍，海澜集团早已不是传统的服装企业，而是一个拥有知名品牌和广泛销售渠道的服务型公司。公司的核心是品牌和设计（如今海澜只提供流行趋势，设计很大程度上也下放给供应商），整合上游的供应商资源，产品集和下游数千家门店的无缝对接，做到了轻资产运营。
在今年的热播剧《三十而已》中，三大主角顾佳、王漫妮、钟晓芹的着装，都由海澜集团旗下女装品牌OVV提供。随着消费升级，女装市场高度时尚化、品类精细化的当下，OVV凭借着品牌的高度价值认同感成功在女装市场脱颖而出。正如江南副总裁所说，海澜集团起步于传统的纺织业，三十二年来，公司已经成为了创新的服装时尚创造为主，辅以智云工业互联平台和新零售的服饰龙头，集团的飞马水城并非主业，却成为长三角地区乃至全国的一个知名的文旅品牌。 在海澜之家的高位库，传统的人员密集的纺织、制衣、打包场面早已不见，取而代之的是一条条飞速运行的传送带、一台台扫描设备、一个个整整齐齐的打包箱，将海澜的产品运往密布全国的5000多家门店。据介绍，每一件衣服吊牌上都会有一颗芯片，衣服流向哪个门店都可以溯源。
在海澜之家的电商大楼，平均年龄约25岁的年轻员工们忙忙碌碌，各个直播间的网红直播，摄影棚的模特拍摄紧张而有序，而办公室四周的文化墙，充满着朝气蓬勃的设计和流行之美。在海澜集团的飞马水城，一幢幢厚重的欧式建筑夹杂着中国传统建筑，毫无违和之感。无处不在的马文化，香气四溢的一家家美食店，让人流连忘返。值得一提的是里面的名马馆和美术馆。名马馆堪称是世界马文化百科全书，其间收藏了超过30个国家和地区的47个名贵马种。美术馆里面最让人震撼的《长江万里图》，从长江源头溯源而下直到上海入海口，周边城市和景物尽收其中，长200米，由40多位著名画家协作而成的这一作品，被誉为“为祖国河山立传”的艺术纪念碑。
2020年11月25日，集团创始人周建平辞去公司董事长等职务，和公司同岁的周立宸被董事会选举为公司第八届董事会董事长。对此，尚处于企业家黄金年龄的周建平说，一代人有一代人的使命。而海澜的新征程，其实早就开始。
在此之前，周立宸已经担任了两年多的集团总裁，主管品牌和营销。为助力品牌实现年轻化，周立宸及海澜之家动作不少：通过联名、跨界合作和IP运作，陆续推出“李小龙”、“黑猫警长”等IP 系列产品。为了拓展品牌在年轻消费群的影响力，海澜不仅选择林更新作为代言人（最新代言人为周杰伦），还在各个热门综艺（《非诚勿扰》《最强大脑》《奔跑吧》等）、热门剧集（《三十而已》等）中不断露面。在疫情期间，年轻的周立宸也出现在直播间，为海澜之家五大经典IP系列“带盐”。
据海澜之家2020年三季度报显示，海澜之家其他零售品牌的营业总收入同比增长57.33%。其中轻奢女装品牌OVV前三季度累计营业收入同比增长50.11%，第三季度营业收入同比增长102.84%。在疫情期间，异军突起的是海澜的直播平台。海澜之家累计销售117.8亿元，其中线上销售额达到13.25亿元，同比增长 55.54%。
海澜集团前身为周建平于1988年承包的江阴新桥镇第三毛纺厂。公司历经30多年的发展，已成为中国服装行业最具价值力领军企业，并形成以服装产业为主体，智云工业互联平台和海澜新零售为两翼的发展战略。公司在2019年的营收为1232亿元，位列2020年中国企业500强第174位。
